Директор по перспективным разработкам компании «Архбум» (ГК «Архангельский ЦБК») Роман Рыжиков рассказывает о выборе упаковки.

Промышленный профиль Черноземья представлен производством и переработкой сельскохозяйственной продукции, пищевой промышленностью, машиностроением и химической отраслью. Что их объединяет? Необходимость упаковать и доставить свою продукцию покупателям с максимальной сохранностью. И, конечно, показать товар лицом в борьбе за потребителя.

Как показал недавний опрос, большинство компаний Черноземья по-прежнему оценивают упаковку по цене за единицу. Между тем такая экономия не всегда оправдана: неверный выбор материалов и конструкций не только влияет на товарный вид, но и отражается на статистике возвратов. Современная упаковка давно переросла утилитарную функцию, поэтому гораздо эффективнее рассматривать её через призму стоимости владения.

Цена закупки – это лишь верхушка айсберга. Добавьте сюда расходы на хранение, транспортировку, фасовку, сборку. Они возникают и при ручных, и при автоматизированных операциях. Где вы столкнётесь с ними: в оплате труда, электроэнергии, расходных материалов или дополнительных упаковочных элементах – выбирать вам. Так сумма прямых и сопутствующих расходов складывается в фактическую стоимость владения. Если вы сосредоточены только на цене короба, основная часть затрат остаётся в слепой зоне.

Яркий пример – предприятия по мясопереработке. За счёт новой конструкции цикл сборки картонного короба сократился вдвое, с 12 до 6 секунд. Казалось бы, технический шаг, но он освободил от рутины. Стоимость самих коробов была выше на 15%, но общий экономический эффект превысил 300 тыс. руб. Упаковка перестала быть статьёй затрат и превратилась в инструмент повышения операционной эффективности.

Похожая история в молочной отрасли. Мы использовали конструкцию с фиксирующимся дном и благодаря отказу от скотча сократили целый этап предварительной сборки. Высвободили площадь на производстве и избавили клиента от затрат на утилизацию неэкологичного материала. При росте цены короба на 20% общая экономия составила около 200 тысяч рублей ежемесячно.

Эффект есть и на автоматизированных линиях. Для сельскохозяйственной компании сразу настроили оборудование на четыре типоразмера коробов, осталось только переключать форматы под фрукты и овощи разного веса и размера. Площадь хранения упаковки сократилась вдвое, а производительность выросла за счёт устранения простоев и перетаривания.

Если смотреть на упаковку как на совокупность эргономичной и маркетинговой функций, видно, насколько широкий круг задач она решает. В этом случае вопрос «сколько стоит коробка» звучит иначе: «какой эффект даёт её использование в производстве и ценообразовании». Такой подход становится нормой в управлении цепями поставок и формирует новое отношение к упаковке как инструменту конкурентной стратегии.

В 2026 году дополнительную ценность обеспечат следующие упаковочные решения:

Self Ready Packaging (СРП) – готова к выкладке без перекладывания товара; популярна в сетевой рознице.

Multipack – групповая упаковка для удобной транспортировки.

Display Packaging – защищает продукт и работает как мини‑витрина, усиливая визуальную презентацию (часто используется в акциях).

Информационная упаковка – содержит инструкции, QR‑коды и подробный состав, помогая покупателю принять решение.

Упаковка для unboxing – рассчитана на фото‑ и видео­съёмку в соцсетях, усиливая эмоциональный контакт бренда с потребителем.

Бизнес-издание «Абирег».

Опубликовано в "Лесной Регион" №01(372)