Целлюлозно-­бумажная отрасль России вошла в фазу турбулентности. С одной стороны – рекордные запуски новых мощностей, с другой – нестабильный внутренний спрос и ценовое давление. Производители задают себе вопрос: как долго продлится этот дисбаланс и какие сегменты окажутся устойчивее других? О тенденциях на рынке крафтлайнера мы поговорили с Ириной Мозговой, директором службы по продажам упаковочных материалов Группы «Илим».

- Если говорить о среднесрочной перспективе, какие тенденции вы бы выделили на ближайшие несколько лет?

- Среднесрочная перспектива рынка гофроматериалов будет формироваться под влиянием трёх ключевых факторов: экспортных возможностей, внутренней эффективности и экологической повестки.

Начну с экспортного вектора. Без экспортных поставок рынок РФ захлебнётся. География поставок уже существенно сократилась из-­за санкционных и логистических ограничений. Рынки Китая и Юго-­Восточной Азии остаются основным каналом сбыта, в первую очередь для целлюлозного крафтлайнера – к слову, ключевого продукта Группы «Илим».

При благоприятной конъюнктуре экспортный спрос продолжит расти, смягчая давление внутреннего профицита. Однако крепкий рубль существенно снижает рентабельность, и нести этот груз только на плечах производителей целлюлозных картонов для оздоровления отрасли в целом долго не получится.

Ещё одним приоритетным направлением остаётся повышение эффективности бизнеса. Выход из ловушки перепроизводства – не в борьбе за наращивание валовых объёмов, а в углублённой клиентской аналитике, внедрении эффективных решений и создании персонализированных упаковочных продуктов.

Приведу конкретный пример. На нашем гофропредприятии «Илим Гофра» для клиента из пищевого сегмента мы разработали упаковочное решение, которое должно было обеспечить три ключевых параметра: оптимизацию габаритов, автоматизацию сборки и сохранность продукта при транспортировке.

Специфика заключалась в том, чтобы организовать эффективную вентиляцию горячей шоколадной пасты сразу после производственной линии, исключив увлажнение упаковки и деформацию вёдер. В результате совместного тестирования в серию запущена конструкция с фигурным коробом и внутренним ложементом в виде второго дна, исключающим смещение тары.

Упаковка поставляется в склеенном виде, легко трансформируется, не требует дооснащения автоматических линий и получила высокую оценку клиента. Решение в числе других будет представлено на Премии ПАРТ на выставке RosUpack 2026 в номинации «Производитель года. Вторичная упаковка».

- Третьей тенденцией вы назвали экологичность. С чем это связано?

- Прежде всего с экологическим регулированием. Усиливающийся контроль за оборотом вторичных ресурсов и тренд на устойчивую упаковку будут стимулировать спрос на целлюлозный картон, в том числе пригодный для многократной переработки. Это долгосрочный драйвер, эффект от которого в полной мере проявится в перспективе 2–3 лет.

Целлюлозный картон выигрывает конкуренцию за экологическую повестку за счёт возобновляемости ресурса, контроля состава и, главное, безопасности конечной продукции. В отличие от макулатурного тест-лайнера, где сложно гарантировать чистоту входящего потока вторсырья, здесь используется первичное древесное волокно.

Это исключает риски наличия в материале тяжёлых металлов, остатков клея или типографской краски и делает крафтлайнер пригодным для прямого контакта с пищевыми продуктами. Кроме того, прочность и износостойкость целлюлозных картонов, их способность выдерживать многократные циклы переработки без критической потери эксплуатационных характеристик полностью соответствует модели циклической экономики.

В 2024 году механизм расширенной ответственности производителей (РОП) радикально обновлён. Главный принцип теперь заключается в том, что производители и импортёры обязаны обеспечить утилизацию товаров и упаковки.

Основная тяжесть реформы ложится именно на целлюлозный сектор как на «кошелёк»: базовая ставка на 2026 год выросла на 8% – до 2953 руб./тонн.

В краткосрочной перспективе финансовое давление экосбора остаётся существенным, но в среднесрочной перспективе мы верим, что реформа закрепит «зелёный» статус за целлюлозной упаковкой.

Производство целлюлозы в России — это не вырубка здорового леса, а переработка низкосортной древесины, тонкомера и отходов лесозаготовки, которые обязаны убирать с делянок для предотвращения пожаров и распространения вредителей. Использование та­кого сырья уже является внутриотраслевой утилизацией и созданием продукции из неликвида. В сочетании с требованиями ТР ТС 005/2011 по контакту с пищей это создаёт эксклюзивную нишу для крафтлайнера в растущем сегменте упаковки готовой еды.

Согласно прогнозам экспертов, рынок экологичной упаковки (картон, целлюлоза, биополимеры) удвоится с 2025 к 2030 году – до 250–350 млрд. рублей, а сегмент готовой еды покажет рост в 2,5–3 раза. Общий рынок пищевой упаковки в 2025 году составил 1,7 трлн. рублей.

Именно сегмент HoReCa и доставки, где критична безопасность материала, видится основной точкой роста для «чистого» целлюлозного картона на среднесрочном горизонте. Аналогично и в транспортной упаковке: после режима максимального удешевления упаковки нас ждёт переход от «кажущейся экономии» к инженерии сохранности, когда приходит понимание: цена картона — не цена упаковки. Стоимость 1 кв. м крафтлайнера может быть выше на старте, но на другой чаше весов — снижение возвратов, отсутствие штрафов ритейла за нарушение упаковки и, конечно же, клиентская лояльность и восприятие бренда.

Игорь Кистенев,  ГОФРО.ОРГ.

Опубликовано в "Лесной Регион" №11(382)